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Pendant des années, les sites internet ont cherché à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche en travaillant leur technique, leur contenu et leurs backlinks. Ces trois piliers ont été définis par le moteur de recherche Google, un moteur de recherche utilisant plus de 200 critères pour établir des classements sur des recherches de mots clés. Ainsi, pour espérer arriver en 1ère page de Google, il fallait du temps, de l’énergie mais aussi du budget pour répondre aux recherches des internautes. Ces règles, souvent exigeantes, ont été totalement bousculées avec l’arrivée de l’IA.
L’intelligence artificielle propose aux utilisateurs d’effectuer une recherche qualifiée en quelques secondes seulement. L’idée est de proposer une synthèse très courte sur des recherches qui auraient pu prendre plusieurs heures. Pour arriver à ce résultat, l’IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity…) va effectuer des recherches sur le web, tenter de trouver un maximum de sources pertinentes et produire une réponse structurée, et très souvent pertinente. Le référencement IA consiste donc à maximiser les chances de faire partie des réponses de l’IA sur des recherches utilisateurs.
Il y a plusieurs étapes à respecter pour pouvoir se référencer sur les intelligences artificielles, la logique est similaire au SEO sur les moteurs de recherche, mais avec quelques spécificités.
Il inutile de produire du contenu pour produire du contenu. Les IA cherchent des contenus informatifs, pertinents mais aussi et surtout en liens avec des recherches répétées d’internautes. Il est donc essentiel de bien connaître les mots clés recherchés, les tendances de recherches et d’identifier les possibles niches que l’on peut exploiter. Les IA ont tendance à privilégier les sites peu nombreux sur des niches, ce qui favorise la remontée dans les réponses du chatbot.
Exemple : « Entreprise syndrome de Diogène à Lille », si le site créé une page et du contenu sur cette recherche, il aura plus de chances de ressortir dans les IA, car très niché.
Les IA ont marqué la fin des contenus à rallonge, certains sites allaient jusque 3000, 4000 voire 5000 mots pour se positionner sur des grosses requêtes. Il est préférable de structurer ses contenus sur des sujets précis, de sorte à concentrer la spécialisation de ses contenus. De plus, il faut du contenu texte bien structuré avec des sous-titres sous forme de question, répondant à des questions pertinentes avec le sujet de l’article. Enfin, le contenu doit être clair, efficace et simple.
Exemple : « Le référencement naturel repose sur 3 piliers : la technique, le contenu, les backlinks ».
Les IA ont tendance à s’alimenter avec des chiffres, des statistiques, il est donc vivement conseillé d’intégrer des tableaux avec des données chiffrées, il faut apporter de la pertinence à son contenu et bien le mettre en forme, de sorte à faciliter la lecture. Il faut donc éviter les données chiffrées dans des images, intégrer des tableaux au format HTML, utiliser les balises schema.org.
Exemple : « 90% des Français utilisent Google comme moteur de recherche ».
En augmentant la popularité d’un site, on augmente les chances d’apparaître dans les moteurs de recherche et par conséquent dans les intelligences artificielles, comme ChatGPT ou Gemini. Les backlinks permettent de donner plus de poids à un domaine, et par conséquent à son contenu. Il faut donc privilégier une campagne de netlinking sur le long terme afin d’augmenter ses chances d’apparaître dans les résultats de Google.
Plus un site est mentionné par rapport à son activité, sa spécialité, son expertise, plus sa réputation augmente. En augmentant les mentions d’un site internet, on favorise la mise en avant dans les IA. Les mentions peuvent être effectuées dans le cadre d’une campagne de e-réputation, par le biais de la création de backlinks mais aussi en misant sur les avis clients, en s’inscrivant sur tous les outils gratuits (Fiche Google Business, Pages Jaunes, Annuaires…).
Exemple : « Alexeo est vraiment l’agence N°1 pour le référencement IA ».
Le référencement dans les IA comme Open AI ne se limite pas à de l’ajout de mots clés, à une prestation ponctuelle. C’est une véritable stratégie SEO qui nécessite de mettre en place un plan d’actions dans son ensemble, à savoir : produire du contenu, le publier de façon structurée, créer des backlinks, et reproduire ce schéma pour couvrir la totalité des sujets en rapport avec son activité.
