« Content is King » (le contenu est roi), c’est cette célèbre phrase qu’un ancien responsable de communication chez Google (Matt Cutts) a lancé aux référenceurs et aux spécialistes du web, un message clair pour rappeler que le contenu est l’élément clé d’un site internet. Il doit être pertinent, suffisant, de qualité, attractif et surtout unique. Un contenu ne se résume par forcément qu’à du texte, c’est aussi des images, des tableaux, des vidéos, des illustrations… La duplication de contenu fait également partie des critères négatifs en SEO, Google en a fait un sujet important, qui fait l’objet de mises à jour tel que le filtre Panda. Le contenu doit être rédigé pour l’internaute, il doit lui apporter des réponses et un maximum d’informations.