Le référencement technique
La partie technique est la base de tout bon référencement, il s’agit en fait du site en lui-même et de ses composants (c'est à dire son code HTML). Pour obtenir un bon référencement, il faut une structure adaptée, c’est à dire une armature SEO qui soit cohérente avec les consignes et les bonnes pratiques des moteurs de recherche (notamment Google). Il s’agit de structurer l’affichage d’une page en respectant le balisage HTML de sorte à proposer aux moteurs et aux internautes un confort de lecture optimal, sans oublier les moindre détails. La partie technique est la première phase d’un audit et fait rarement l’objet de grands changements, les derniers en dates sont le « responsive » et le « HTTPS ».
Le référencement sémantique
« Content is King » (le contenu est roi), c’est cette célèbre phrase qu’un ancien responsable de communication chez Google (Matt Cutts) a lancé aux référenceurs et aux spécialistes du web, un message clair pour rappeler que le contenu est l’élément clé d’un site internet. Il doit être pertinent, suffisant, de qualité, attractif et surtout unique. Un contenu ne se résume par forcément qu'à du texte, c'est aussi des images, des tableaux, des vidéos, des illustrations... La duplication de contenu fait également partie des critères négatifs en SEO, Google en a fait un sujet important, qui fait l’objet de mises à jour tel que le filtre Panda. Le contenu doit être rédigé pour l’internaute, il doit lui apporter des réponses et un maximum d’informations.
Le référencement netlinking
Le lien est l’essence même du web. Sans lien, il n’y a pas de navigation et c’est tout naturellement que le lien est indispensable en référencement naturel. Il donne de l’importance à une page, à un site internet. C’est également un critère de positionnement pour les moteurs de recherche, ils ont un caractère qualitatif et quantitatif. Le lien doit avant tout être naturel, c’est à dire qu’il doit être créé sans artifice, toute manipulation peut être néfaste pour un site web, à tel point que Google a également mis en place des filtres comme Penguin pour lutter contre les mauvaises pratiques. Le lien, créé avec précision et de façon judicieuse, peut être un réel apport pour le référencement d’un site, il faut cependant garder la maitrise de ce levier.
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