Fondateur de la société Alexeo, spécialisée dans l'accompagnement des entreprises sur le web et notamment le SEO. Plus de 10 ans d'expérience dans le web afin de vous apporter toute mon expertise.
L'audit est l'occasion de faire le point sur l'état de référencement de votre site, c'est comparable au contrôle technique automobile. On liste les points positifs mais aussi et surtout les points négatifs à optimiser pour améliorer la capacité de référencement du site. Au terme de l'audit, un compte rendu très précis vous est remis listant chaque point à améliorer.
Le contenu est roi sur le web, il faut cependant avoir les bonnes connaissances et les bonnes pratiques en matière de rédaction pour le web, l'idée étant de rédiger du contenu de qualité, apportant une réelle information aux internautes mais aussi de répondre aux exigences du référencement, pour maximiser le positionnement du site internet.
Un site sans popularité est invisible dans les moteurs de recherche et la popularité est transmise en grande partie par les liens externes au site internet. Le netlinking consiste à planifier dans le temps la création de liens de qualité, insérés dans des contenus éditoriaux et étant publiés sur des sites ayant eux-même de la popularité, dont certains dans la même thématique que le site concerné.
La gestion d'un blog est souvent mal opérée, il faut du temps, il faut de la récurrence et surtout il faut une expertise pour produire du contenu pouvant attirer des visiteurs. Le blog doit aussi servir à renvoyer des liens pertinents vers le site principal, un maillage fin et surtout bien pensé doit être réalisé. Confier la gestion d'un blog externe à un expert peut vous faire gagner un temps précieux.
Avoir du trafic sur son site internet est un premier pas important, mais avoir du trafic et des conversions est bien plus attrayant. Le référencement ne peut être perceptible que si on optimise au mieux la monétisation d'un site internet, c'est à dire sa capacité à générer des revenus importants et dans la durée.
La stratégie digitale est essentielle pour pouvoir définir un objectif, un plan d'actions et mettre en place les moyens nécessaires afin d'atteindre le but fixé. Bien définir une stratégie digitale, c'est prendre en compte les moyens à dispositions (internes et externes) et construire un environnement favorable au développement de l'entreprise sur le web.
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est un levier puissant pour capter plus de trafic vers son site internet mais c’est surtout un ensemble de techniques à maitriser et à appliquer. Une stratégie de positionnement s’inscrit dans la durée, très souvent sur plusieurs années. Chacun peut, à son niveau, mettre en place des actions de référencement, que ce soit pour de la création de contenu, de l’optimisation technique ou de la création de liens. J’ai eu la chance lors de mon parcours de travailler dans des domaines très variés comme l’automobile, l’immobilier, la finance, les travaux (exemple : nuancier RAL), l’univers de la maison et plus généralement l’e-commerce.
Le consultant en SEO doit disposer d’une solide expérience dans le domaine du référencement mais aussi du web. Cette activité consiste à venir en aide aux entreprises et diverses organisations ayant des problématiques de positionnement ou des stratégies de positionnement. Le consultant doit orienter son client vers l’objectif qu’il souhaite atteindre, il doit être neutre et guider l’entreprise dans son projet.
Cette mission de conseil a pour but de définir un objectif commun, qui sera atteignable en définissant un plan d’actions. Il s’agit là de réaliser un audit de la situation actuelle pour identifier les pistes de progrès et ensuite orienter les actions vers les points à améliorer. Les différents aspects du référencement sont ainsi passés au crible, à savoir le contenu SEO, la structure technique du site, les niveaux de hiérarchies dans le contenu et les liens externes pointant vers le site web.
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Je me suis aperçu récemment que les données Majestic SEO n’étaient pas fiables à 100%, tout simplement parce que certains sites n’étaient pas crawlés régulièrement, ce qui peut compromettre certaines données sensibles comme la catégorie ou le pourcentage des ancres. Retour d’expérience.
Le domaine du référencement est riche en termes, en techniques et en connaissances, le netlinking est à lui seul l’un des piliers du SEO.
La non redirection des anciennes URL vers les nouvelles est l’une des pertes les plus importantes de référencement, il est essentiel de procéder à des redirections 301.
Le référencement permet d’augmenter ou d’améliorer le positionnement d’un site et donc d’attirer un plus grand nombre de visiteurs. C’est l’opportunité d’améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche et de donc d’augmenter les ventes d’un site internet. En référencement, chaque position est importante, il peut y avoir de grosses différences entre une première place et une deuxième place. Le référencement naturel, c’est aussi des parts de marchés à prendre sur la concurrence et des coûts d’acquisition relativement faibles. Il faut cependant avoir conscience de l’aspect chronophage de cette activité, des optimisations et des actions mises en place aujourd’hui porteront leurs fruits demain.
La partie technique est la base de tout bon référencement, il s’agit en fait du site en lui-même et de ses composants (c’est à dire son code HTML). Pour obtenir un bon référencement, il faut une structure adaptée, c’est à dire une armature SEO qui soit cohérente avec les consignes et les bonnes pratiques des moteurs de recherche (notamment Google). Il s’agit de structurer l’affichage d’une page en respectant le balisage HTML de sorte à proposer aux moteurs et aux internautes un confort de lecture optimal, sans oublier les moindre détails. La partie technique est la première phase d’un audit et fait rarement l’objet de grands changements, les derniers en dates sont le « responsive » et le « HTTPS ».
« Content is King » (le contenu est roi), c’est cette célèbre phrase qu’un ancien responsable de communication chez Google (Matt Cutts) a lancé aux référenceurs et aux spécialistes du web, un message clair pour rappeler que le contenu est l’élément clé d’un site internet. Il doit être pertinent, suffisant, de qualité, attractif et surtout unique. Un contenu ne se résume par forcément qu’à du texte, c’est aussi des images, des tableaux, des vidéos, des illustrations… La duplication de contenu fait également partie des critères négatifs en SEO, Google en a fait un sujet important, qui fait l’objet de mises à jour tel que le filtre Panda. Le contenu doit être rédigé pour l’internaute, il doit lui apporter des réponses et un maximum d’informations.
Le lien est l’essence même du web. Sans lien, il n’y a pas de navigation et c’est tout naturellement que le lien est indispensable en référencement naturel. Il donne de l’importance à une page, à un site internet. C’est également un critère de positionnement pour les moteurs de recherche, ils ont un caractère qualitatif et quantitatif. Le lien doit avant tout être naturel, c’est à dire qu’il doit être créé sans artifice, toute manipulation peut être néfaste pour un site web, à tel point que Google a également mis en place des filtres comme Penguin pour lutter contre les mauvaises pratiques. Le lien, créé avec précision et de façon judicieuse, peut être un réel apport pour le référencement d’un site, il faut cependant garder la maitrise de ce levier.