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Le référencement naturel est un mécanisme permettant de positionner un site internet dans les premiers résultats de Google, en optimisant le site techniquement, en ajoutant du contenu de qualité et surtout en créant de la popularité sur le long terme. C’est un travail chronophage qui porte ses fruits sur le long terme car lorsque le cabinet d’avocat est positionné sur un mot clé transactionnel, il peut miser sur une acquisition régulière et continue en matière de nouveaux clients. Le SEO peut être travaillé avec le SEA, qui consiste à acheter au clic sur des mots clés bien identifiés et sur des critères bien définis (horaires, jours, zone de chalandise…).
Bien que le moteur de recherche Google soit utilisé par 9 Français sur 10, il n’en reste pas moins complexe à appréhender. Plus de 200 critères sont pris en compte dans le classement de l’algorithme et très souvent, il est nécessaire de faire appel à une agence spécialisée dans le référencement Google. Il faut additionner connaissance de Google, expérience et surtout adaptabilité pour s’assurer de proposer une prestation de qualité pour les avocats. La recherche sur le web est en constante évolution, en témoigne l’arrivée de l’IA et le GEO (Generative Engine Optimization).
| Mots clés | Volume de recherche mensuel dans Google |
| avocat | 60500 |
| avocat autour de moi | 9900 |
| avocat droit du travail | 9900 |
| avocat droit de la famille | 8100 |
| avocat droit des étrangers | 5400 |
| avocat divorce | 5400 |
Un avocat est soumis aux mêmes règles que les autres entreprises, celle de la visibilité. Il n’est plus possible de négliger sa visibilité sur les moteurs de recherche et notamment sur Google, il devient primordial pour un cabinet d’avocat, y compris celui ayant pignon sur rue, de travailler sa e-réputation et de développer l’acquisition de nouveaux leads par le biais du web. Pour cela, il faut exploiter les leviers disponibles comme le référencement naturel, le référencement payant et la fiche Google Business.
La fiche d’établissement Google permet d’avoir une visibilité locale, de recueillir des avis et notes, et surtout de pouvoir apparaître dans les premiers résultats lorsqu’un internaute tape une recherche intégrant le mot clé « avocat » dans les environs. Ce levier est extrêmement intéressant pour un cabinet d’avocat souhaitant travailler sa visibilité localement, sur une ville. Il peut notamment préciser ses spécialités en matière de droit (pénal, affaires, famille, victime…), et capter des appels ainsi que des clics vers le sites locaux.
Avoir un site pour un avocat est bien, mais avoir des visiteurs est nettement mieux. Le site internet et notamment le référencement naturel permet de se positionner sur des mots clés locaux et nationaux, de pouvoir se positionner sur sa spécialité et capter de la demande pertinente. Le SEO présente l’avantage d’être récurrent, de capter des demandes en continu. Pour certains cabinets, c’est aussi la possibilité de se faire connaître de ses confrères cherchant à déléguer la présentation devant les instances, mais aussi de capter des clients à travers tout le pays.
Google Ads permet à un avocat de garantir les premiers résultats sur des recherches bien définies, ce qui permet de capter de la demande rapidement et efficacement. Encore faut-il maitriser la régie publicitaire de Google qui reste un outil complexe. Le principe de Google Ads repose sur un système d’enchères au clic, il suffit de paramétrer sa campagne, en prenant soin de bien choisir ses mots clés, la stratégie d’enchères et de définir les options de diffusion : zone de chalandise, type de mot clé (mot clé exact, expression exacte, mot clé large), calendrier…
Différents critères sont à prendre en compte pour bien choisir son agence de référencement. Bien souvent, la meilleure agence n’est pas forcément celle qui démarche car les experts du référencement ont souvent tendance à être sollicités et n’ont pas forcément besoin de développer leur acquisition. Autrement, des critères pertinents sont à prendre en compte : connaissance du marché, ancienneté, avis clients et exemples de réalisations.
Les avocats doivent répondre à des exigences de déontologie, il n’est pas possible d’utiliser certains termes qui peuvent porter à confusion sur le plan juridique. Ce qui différencie un avocat d’un juriste, c’est sa capacité à pouvoir proposer du conseil, à représenter son client lors d’une plaidoirie. Ces spécificités doivent être portés à la connaissance de l’agence qui est en charge du référencement, de sorte à ne pas exposer le cabinet d’avocats à rappel de la part de l’ordre dont il dépend. Autre aspect non négligeable, c’est la connaissance des différents droits et des spécialités de chaque avocat. Inutile de positionner un avocat sur un type de droit qu’il ne propose et ne maitrise pas.
L’ancienneté est un critère fondamental lorsque l’on parle de référencement Google, il faut avoir connaissance des différentes évolution du moteur de recherche Américain pour pouvoir prendre en compte les bonnes et mauvaises pratiques. Les meilleures agences SEO et SEA sont celles qui disposent de profils expérimentés, sachant s’adapter aux moindres changements des algorithmes.
L’avis client reste un critère fondamental pour se faire une idée précise de la qualité de prestation d’une agence SEO / SEA. Il existe de nombreuses agences proposant des services de référencement mais ce n’est pas toujours simple de bien appréhender la qualité de travail. Les avis permettent de comparer les agences, mais aussi de prendre la température sur la capacité à générer des leads.
Une agence expérimentée et qualifiée doit être en capacité de montrer d’autres exemples de clients, à savoir la création du site internet, le référencement et les leads obtenus. Ces exemples de réalisations sont déterminants pour le cabinet d’avocat qui souhaite obtenir une prestation efficace et de qualité. Générer du leads nécessite de solides compétences, que seules les agences expertisées sont capable de proposer.
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